近日,伽马数据发布了《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》,经过大量数据研究和用户调研,本次报告重点关注的问题及部分成果如下:

　　哪些领域具备发展潜力?55.4%用户偏好的开放世界/可探索的大地图,或存增长机遇部分细分题材具备发展潜力,32%用户偏好“校园”、31.8%偏好“机甲”36.3%的用户选择游戏时受剧情影响,文化属性成为切入点近一年,25.9%的用户使用过手游模拟器PC头部游戏中75%为跨平台,选择PC的主因是视觉效果更好主机头部游戏中70%为跨平台,选择主机的主因是操作手感更好电竞价值将外溢,境外71.5%的用户几乎每天都关注电竞经验超5年的资深人才薪资增2成,在各经验区间内增速最快45.4%调研企业与4家及以上数据平台合作34.6%的用户更认同“游戏外平台是游戏的一部分”的说法……

　　2023年中国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元,同比增长13.95%,已在较大程度上出现回暖。回暖主要受集中上线的高品质新游带动,例如《崩坏:星穹铁道》《逆水寒》手游本年累计流水均达数十亿元。

　　2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达163.66亿美元,出海收入继去年延续下降,其原因主要在于海外地区移动游戏市场整体收缩,进而导致中国游戏收入也随之降低。

　　1.一部分用户的游戏时长减少,付费额度预计下降,最新的用户调查问卷显示,游戏时长减少的用户占比超过了增加的用户。未来预计在游戏上花更少的钱的用户占比超过了花更多钱的用户。

　　2. IP化游戏和开放世界RPG游戏是2023年的重要增量来源,但用户的要求再次提升,对产品品质来说,将面临更大的挑战。

　　调查显示,用户对IP化产品的首选因素不是因为IP,而是明显高于其他游戏的品质,如试听表现力和剧情、角色等。用户对开放世界RPG的要求也高于正在规划中产品的计划水平,比如4K大地图明年或许已经无法满足用户需求,用户需要8K或16K大地图以及更真实的细节标准。

　　3.出海收入已经连续两年下降,调查显示出海竞争激烈,国外增加了对本地游戏产业的扶持力度,对进口产品的监管也会越来越严格,包括准入条件、隐私保护、支付合规等,游戏出海将面临更大挑战。

　　近两年在平台的大力推广与开发者的积极参与下,小游戏市场规模快速扩张,2023年小游戏市场规模可达200亿元,同比增长300%。自2022年起,随着中重度小游戏的兴起,内购付费的占比快速提升,并迅速带动了小游戏市场规模增长。同时,小游戏市场得到了上市企业的关注,三七互娱、恺英网络、掌趣科技等多家上市企业布局小游戏为市场带来了更多增量,随着更多上市企业入局小游戏,短期内小游戏市场仍具备快速增长潜力。

　　此外,伽马数据认为,未来小游戏领域将呈现至少三项趋势:第一,小游戏领域仍存机会,这是由于激活其潜力的因素仍然存在,即质量提升、买量成本较低、跳转链路更完善、多户;第二,付费优化将成创收重点,这是由于小游戏用户具备内购付费、广告变现接受能力双高的优势,但对付费点、付费项目的要求与App版本有差异,因而能更早完善产品调优的团队将具备优势;第三,小游戏将更快进入高价值用户竞争阶段,这是由于竞品增加进而快速拔高获客成本,因而如果无法获取更多高价值用户,产品利润或将更快的被成本抵消。

　　从2023年的互补性设备比如Steam Deck明显增长的销量可以看到用户的需求变化,从用户角度看,互补性设备丰富了游戏的使用场景,让用户能够有更多机会接触到游戏,不仅增加了用户粘性,新设备也会促进用户体验新的游戏,增强用户购买游戏的意愿。所以,解放用户不受平台限制,既能让主机和PC游戏拥有更多用户,充分发挥价值,也能让移动游戏弥补其硬件的不足,云游戏同理。未来如果政策上加强引导,会进一步加速跨平台游戏的发展速度。

　　数据角度,伽马数据统计了各平台头部产品的跨平台状况,结果显示主机、PC平台的跨平台比例较高,布局相对较深。移动端则有25.9%的用户以手游模拟器的形式,满足跨平台需求。

　　游戏与其他产业链的融合将为游戏市场带来新的增长机会,这是由于游戏具备的强内容性与强互动性等特点,在用户的其他娱乐体验中同样存在需求。围绕短视频、电影的融合方式或可重点关注,现阶段用户侧多集中于上述娱乐方式。而短剧或为较早变现的融合产品,其可在游戏互动中融合短剧的叙事特点,能为用户带来比普通游戏更沉浸的代入感、比短剧更强的互动性,进而吸引交叉喜好的融合用户。从实际案例看,今年已有国产游戏上线后一周内登顶Steam国区销量榜,全球销量榜前五,从用户反馈看,从这款游戏中获得的快乐是短时间,高频次的,符合短视频培养下的用户的特征,从获得的快乐性价比看,很多用户认为这款游戏比抽卡游戏更值得购买。

　　全球性IP具备潜力挖掘空间。在广泛的用户偏好下,IP能在获客、留存、流水变现等层面发挥重要作用,而受用户普遍认知的影响,全球性IP可在上述价值的基础上,额外发挥拓展出海地区的利好,因而具备更高的潜力。对于研发团队而言,另一项利好在于为夯实IP价值、加码IP变现能力,全球性IP的合作意愿也有所提升,诸如“合金弹头”“暗黑破坏神”“阿凡达”等高知名度的全球性IP均于近年授权游戏改编,这意味着企业有更大的机会分享全球性IP的利好。伽马数据也调查了境外用户偏好的IP来源,企业可考虑与度的IP来源重点合作。

　　获得全球性IP授权时,IP授权方也是IP价值的重要组成,这是由于IP授权方更了解自身IP调性、用户偏好、恰当的运用方式等,因此若能选择恰当的IP授权方,有望实现IP价值的放大。SNK是全球性IP的代表企业,旗下拥有以“拳皇”“合金弹头”为代表的超200项IP,IP库较为庞大的同时,SNK也具备更为丰富的IP合作经验,因此,伽马数据以SNK为例分析,当选择了更恰当的IP授权方后,企业有望获得的利好。首先体现在IP的自由度上,更恰当的IP合作方有望给予团队更高的IP空间,例如以IP融合形式授权,允许多地区发行,结合不同地区政策、市场等情况允许酌情改编等。此外,当IP授权方的合作经验较为丰富时,其也能基于历史项目经验给予团队建议,帮助放大IP价值。

　　IP授权方的价值加成还体现在IP发展规划上,如果IP自身也在积极扩大其影响力与知名度,则将营造出更友善的研运环境。仍以SNK为例,旗下IP的优势在于诞生较早,其主要受众已形成强劲付费能力。在此基础上,SNK较积极地拓展IP生命力,包含但不限于持续迭代IP产品、强化在年轻群体中的渗透、加码更多地区用户认知、布局动画等多种传播形式。对于合作团队而言,这意味着在无须支付更多成本的情况下,可享受更易吸引用户游玩、更易创造内容营销素材等利好。因此,沟通IP发展规划也是合作团队选择授权方的重要考量之一。

　　AIGC具备发展潜力,即使在技术尚未完善的当前,数家企业布局自研大模型、《逆水寒》手游融入智能NPC等的高热度也可看到市场、用户对其带来的改变的关注。从长期来看,AIGC能实现降本增效、开拓新玩法及新品类等利好,而在实现上述利好的过程中,模型稳定性或成竞争重点,超6成受访企业认为大模型的研发能力是当前的主要挑。