修改导语：近来微信敞开社区官方发布公告称：为了优化用户体会，途径将在5月20日之后中止供给“小程序翻开APP技术服务”。微信方面称，近期，收到许多用户投诉，在小程序运用过程中，正常运用流程被阻断、被引导跳转至APP，而此类状况严重影响了小程序用户体会。

　　几天前，微信在官方敞开途径发布了这则音讯。不出预料，一石激起千层浪。关于一些小程序商家而言，这意味着一种玩法的完毕——再也不能经过小程序从微信往自家App薅流量了。

　　这种玩法之下，小程序只充当了获客东西，并未真实被视为经商的当地。当小程序不再能给商家App引流的时分，商家面临着一道挑选题：是削减对小程序的投入，回到App？仍是加大对小程序投入，将留存、促活全生命周期的运营彻底搬进小程序？

　　在小程序诞生初期，由于自运营进口有限、用户对小程序缺少了解、忧虑对小程序掌控力有限等等原因，开发者们有所踌躇。不过跟着各路商家，乃至是奢侈品品牌连续在小程序开店；各级政府，乃至是国务院连续把便民服务搬上小程序。小程序此时此刻的产品价值，与2017年比较，已不可同日而语。

　　昨日，支付宝发表了一组数据：支付宝小程序数量现已打破300万。上一次发表的数据是200万，那是在2020年6月，这相当于短短11个月，支付宝小程序的数量就增加了100多万，增幅高达50%。包含便民就事、餐饮、休闲文娱等方方面面的日子服务商家涌入途径。

　　上线小程序仅仅第一步，是否决议把小程序作为真实的私域阵地来做增加，而不仅是传统途径的“板凳队员”，这对小程序途径、商家和服务商都至关重要。

　　虽然全网各大途径的小程序规划已打破550万，但对微信和支付宝而言，要让商家把用户留存和用户复访链路也搬进小程序，投入资源做自运营，那它们要做的还许多。

　　小程序途径对商家拉新的助力，曾无数次被验证。乃至早在2018年，众安稳妥仅经过支付宝小程序做了一场营销活动，就一举获得了62万新用户。不过在拉新之后，商家是否要把用户留存在小程序途径，并继续做深度自运营呢？

　　关于商家，起先这未必是个简略的决议，部分公司的中心业务部分和小程序运营部分，乃至是两个各自为营的团队。不过当一二线城市的年轻人简直人人运用过小程序，五六线的大爷大妈也学会了用小程序抢消费券，人们下载App的志愿越来越低。现在，这个问题好像不再那样难以挑选。

　　但要给前述问题交出答卷的，并不仅仅商家。小程序途径应该既能供给能支撑自运营的根底设施，还要给足商家做自运营的动力。怎样让商家留下来做自运营，成了大途径本年要点考量的问题。

　　以支付宝为例，开释的信号现已很明显。昨日，跟支付宝小程序数量打破300假如同出台的音讯，是“我的小程序”，进入支付宝主页黄金位。“我的小程序”是用户自行收纳小程序的强留存进口，一起也是用户要二次拜访小程序时，找起来最便利的进口。

　　从2018年至今，这个保藏进口在支付宝App里的方位阅历了“三级跳”：最早在“我的”界面内部，后来一度出现在主页下拉，现在直接跻身“寸土寸金”的主页黄金位，让用户可以一键直达。

　　有意思的是，为了让它有满足的吸引力，支付宝还给这个进口挂上了一系列附加值：比方被保藏的状况将成为争夺公域流量鼓励的方针之一等。

　　晋级“我的小程序”是支付宝强化自运营留存进口的方法，而曩昔一年，支付宝在强化拉新进口上也没闲着。疫情曾一度让线下商家获客困难，扫一扫这类流量进口简直阻滞，因而曩昔一年查找自运营进口成了支付宝“投入重兵”的方针之一。

　　除了发布“品牌直达”、“服务直达”这类查找东西，支付宝还做了一系列看似无心插柳的查找彩蛋，但作用是惊人的。一场情人节期间上支付宝搜“在吗”的活动往后，一家名为“口袋铃声”的支付宝小程序，8小时内引发了150万人查找。

　　包含长尾商家在内，有志愿做自运营的人越来越多。道理很简略，假如永久停步于拉新，那么用户手里的沙子，抓一次漏一次。

　　两年前这个问题就引发过从业者的大评论，才智过2018年小游戏的大迸发，没有从业者甘愿看到盈利落潮。尤其是新进场的小程序和长尾小程序，想知道自己是否还有时机。

　　到今天为止，答案或许并不失望。假如从支付宝的数据来看，曩昔一年小程序规划的增速达到了50%，相关于2018-2019年的增速并未放缓。

　　这背面既有宏观经济的大布景加持，比方疫情客观上加快了商家的数字化进程，让小程序成了运营的标配阵地，也跟支付宝的途径体系有关，“中心化+去中心化”结合的机制相当于给了商家，尤其是中长尾商家一股外力助推。

　　支付宝推出的公域流量鼓励机制，连续把主页查找、运用中心、主页宫格黄金位、主页引荐位作为鼓励途径，敞开给小程序商家。在此之前，亿级日活的超级App们，简直把这类资源拿出来面向三方商家做过敞开。

　　包含“我的小程序”在内，这些中心自运营进口遵从一致套途径机制，商家自运营服务越好，公域给到的资源越多。数据显现，易丰搬迁支付宝小程序拿到自运营鼓励后，1个月内日活增加了10倍。

　　不过再往后看一步，做到了这些，小程序是否就能完成用户对数字化服务的等待？或许还没有。除了让用户有满足的服务可以挑选，可以便利地找到，小程序这个物种向职业里承诺的“智能”，是未来应当完成的方针。

　　小程序为服务而生，假如小程序途径仅仅简略地聚合服务，那么与App store并没有实质不同。抱负的小程序途径应当有才能从用户需求动身，在运用服务前、中、后的各个环节，把服务智能地串联起来，做一个智能秘书的人物。

　　比方用户要乘坐早8点的飞机，前一天就宣布值机提示，出行当天提早提示登机口，引荐机场里契合个人口味的早餐，飞机落地预订接机服务等等。这是一个值得等待的方向。

　　未来，当“小程序”彻底成为人们日子的根底东西，这三个字自身或许会被人们忘掉，就像当人们现已把移动互联网与App划上了等号。不过在哪一天到来之前，小程序仍是个有很大空间的新产品，而微信和支付宝这类途径要支付的尽力，也还许多。